Verschil tussen reclame en PR Verschil tussen
Adverteren is elk bericht dat op elk medium wordt geplaatst en wordt betaald door een bekende entiteit. PR werd meestal gezien als gratis publiciteit door goodwill, mond-tot-mondreclame, hype of mediazoemer. Tegenwoordig bestaat dat wel, maar er is ook betaalde PR-ruimte die nu in media wordt verkocht.
Iemand heeft eens gezegd dat reclame de enige waarheid in de media is, omdat aan het einde van elke advertentie iemand de verantwoordelijkheid op zich neemt voor dat product, die service of dat idee. Op deze manier kan PR worden beschouwd als een gevaarlijk wapen voor misleiding en valse publiciteit, aangezien de persoon die een gepubliceerd artikel of nieuws wil, niet zichtbaar zal zijn. Er zijn mensen die tussen de regels door kunnen lezen en begrijpen waar een actie moet zijn begonnen door naar de keten van gebeurtenissen te kijken, maar de meeste mensen geloven gewoon wat 'in de krant staat'. Advertenties krijgen meestal weinig respect. In feite is het pas sinds de creatieve revolutie van de jaren 60 dat Admen enig respect begint te krijgen. Anders, in de oude tijden, was er een grap die zei: "Vertel mijn moeder niet dat ik in de publiciteit werk, ze denkt dat ik een goede baan heb in een prostitutiehol", en dus werd reclame gemaakt voor mensen met argwaan. Dit was een gevolg van de overdreven reclame in de industriële en naoorlogse jaren.
Reclame wordt altijd betaald, terwijl PR kan worden betaald of gratis kan zijn. Er is altijd een adverteerder zichtbaar in advertenties. PR is onzichtbare reclame. Reclame bestaat uit media zoals tv, bioscoop, reclameborden, print, posters, etc. PR bestaat uit nieuwsevenementen, persconferenties, perssets, persberichten, betaalde persartikelen, maar ook beeld- en crisismanagement.
PR-leidinggevenden moeten netwerken en contacten onderhouden met de belangrijke mensen, evenals met iedereen die vrijwel iedereen is. Ze moeten mensen jongleren en dingen voor elkaar krijgen. Adverterende executives zijn ook een beetje zoals dit, maar er zijn veel variaties op de reclame-exec '"a) de boss-types, big-suits, b) de kleuren, ze kunnen buigen voor een klant, c) de luie creatieveling, d) de geeky media-folk, en e) de gebruikelijke HR- en managementafdelingen.
Advertentiebudgetten voor grote merken zijn aanzienlijk hoog. Een reclamecampagne kan jaarlijks miljoenen kosten, maar evenzo kan effectieve PR slechts duizenden kosten. Aan de andere kant kunnen sommige super-nichemerken extravagante uitgaven doen voor elk evenement, merk of persoonlijkheid, door een ster celeb ter goedkeuring in te schrijven of een sensationeel evenement te organiseren. Ze kunnen miljoenen uitgeven voor slechts een handvol van dergelijke evenementen en helemaal niets voor betaalde advertenties. Op dezelfde manier kunnen kleine bedrijven kiezen voor kleine uitgaven voor PR, waarmee ze een vergelijkbaar aantal kilometers krijgen, net als tien keer meer advertentie-uitgaven.
Samenvatting:
1. Adverteren is een betaald medium, terwijl PR ook gratis kan zijn.
2. Het budget voor adverteren kan erg hoog oplopen, terwijl het voor PR slechts een paar duizend kan zijn.
3. De PR-leidinggevenden moeten een enorm sociaal netwerk onderhouden, wat niet het geval is met advertenties.
