Verschil tussen positionering en differentiatie | Positionering vs Differentiatie

Belangrijkste verschil - Positie vs Differentiatie

Het belangrijkste verschil tussen positionering en differentiatie is dat positionering betrekking heeft op het verwerven van een ruimte in de geest van de klant terwijl differentiatie een marketingstrategie is die bedrijven gebruiken om hun product te maken uniek om op te staan tegen concurrenten. De relatie tussen positionering en differentiatie is dat differentiatie kan worden gebruikt als positioneringstechniek door bedrijven. Beiden zijn belangrijke aspecten van marketing en ondersteunen bedrijven bij het genereren van hoger marktaandeel, goede reputatie en succes op lange termijn.

INHOUD

1. Overzicht en sleutelverschil

2. Wat is positionering

3. Wat is differentiatie

4. Vergelijking naast elkaar - Positionering versus Differentiatie

5. Samenvatting

Wat is positionering?

In de marketing wordt de positionering genoemd als het verwerven van een ruimte in de geest van de klant, die erg belangrijk is doordat er veel vervangers beschikbaar zijn in de markt. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en de langetermijnoverleving van het bedrijf. Positionering is voornamelijk productgewijs en merkwaardig uitgevoerd.

Verschillende positioneringsstrategieën in marketing

Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen welke productkenmerken de beste klanten kunnen communiceren aan de doelgroepen op basis van de behoeften van de klant, concurrentproducten en hoe het bedrijf wil haar producten worden waargenomen door de klanten. Productbepalingsstrategieën zijn manieren om het product van het bedrijf te onderscheiden van de competitie.

Concurrenten (bijv. Pepsi)
Merkpositie
verwijst naar de rang in klanten ' het merk van het bedrijf heeft betrekking op de competitie. Het belangrijkste doel van merkpositionering is het creëren van een unieke indruk van het merk in de gedachte van de klant, waardoor ze gewenst zijn om te identificeren, voorkeur te geven aan concurrentie en het merk te consumeren. Hierna volgt een paar manieren waarop strategieën voor merkposities kunnen worden uitgevoerd op basis van respectieve attributen.

Prijs en waarde (bijv. Rolls Royce) Geslacht (bijv. Gillette)

Leeftijd (bijv. Disney)
Culturele symbolen (bijv. Air India)
Plaatsing is van groot belang voor wat de bedrijf staat voor. Zo moet de manier waarop het bedrijf het merk positioneert en aan de klant communiceert, precies en niet verwarrend zijn.Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en de langetermijnoverleving van het bedrijf.
Wat is differentiatie?

Differentiatie is een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun product uniek te maken van concurrenten. Volgens Michael Porter is de industrie minder aantrekkelijk als er meerdere substituten zijn. Zo proberen bedrijven voortdurend zich te onderscheiden van de concurrenten. Om de differentiatie te beoefenen, zou het bedrijf een concurrentievoordeel moeten hebben boven vergelijkbare concurrenten.

Differentieringsstrategie in marketing

Een product of merk kan gedifferentieerd worden op basis van een aantal attributen, zoals:

Eigenschappen - E. g., Volvo

Performance - E. g., Apple

Timing - E. g., Zara
Verdeling - E. g., Coca Cola
Ervaring - E. g., Starbucks
Prijs - E. g., Ferrari
Bedrijven moeten rijk zijn aan middelen die uniek en onvolkomen imiterend zijn (moeilijk te kopiëren) om succesvol te zijn in differentiatie. Deze hulpbronnen zijn vaak een combinatie van sterke merknamen, processen en menselijk kapitaal. Verder duurt het een belangrijke tijd voor een bedrijf om succesvol te zijn in termen van differentiatie door de inzet die het nodig heeft.
Wat is het verschil tussen positionering en differentiatie?

- diff Artikel Midden voor Tabel ->

Positionering versus Differentiatie

Positie wordt verwezen naar het verwerven van een ruimte in de geest van de klant.

Differentiatie is een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun product uniek te maken van concurrenten.
Gebruik	Positionering is een techniek die door alle bedrijven wordt gebruikt op basis van specifieke criteria.
Differentieringsstrategie is door sommige bedrijven aangenomen.
Succes	Succes van positioneringsstrategie hangt af van de aard van de marktomstandigheden.
Succes in differentiatie hangt af van het concurrentievoordeel van de onderneming op basis van interne middelen.
Samenvatting - Positie vs Differentiatie	Het verschil tussen positionering en differentiatie hangt voornamelijk af of het bedrijf zich richt op het beheren en promoten van de producten en het merk van het bedrijf met het oog op het verwerven van een ruimte in de geest van de klant (positionering) of Het aanbieden van een uniek product met zeer beperkte substituten (differentiatie). In dit proces moet de onderneming ervoor zorgen dat de beoogde positionering en differentiatie strategieën effectief aan de klanten worden medegedeeld om de gewenste resultaten te verkrijgen.

Referenties:

1. "Product plaatsing. "Inc. com. N. p., 29 november 1970. Web. 20 april 2017.

2. Voorbeelden van brand-positionering strategie. "Chron. com. Kron. com, 24 september 2011. Web. 20 april 2017.

3. "Brandplaatsingsstrategie. "EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digitaal | Innovatie. N. p., n. d. Web. 20 april 2017.

4. Sujan, Mita, en James R. Bettman. "De effecten van merkpositioneringsstrategieën op merken en categoriepercepties van consumenten: Enkele inzichten van Schema-onderzoek."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs Positionering: Wat is het verschil? Persoonlijke Branding Blog - Blijf uit in je carrière. N. p., n. d. Web. 20 april 2017.