Verschil tussen marktonderzoek en marktintelligentie | Market Research vs Market Intelligence

Belangrijkste verschillen - Marktonderzoek vs Market Intelligence

Marktonderzoek en marktintelligentie zijn twee termen die vaak uitwisselbaar worden gebruikt; echter, de reikwijdte en de betekenis van deze twee zijn verschillend van elkaar. Marketingstrategie is een vitaal aspect voor bedrijven om klanten aan te trekken en te behouden. Daarom moet voldoende marktonderzoek en marktintelligentie worden uitgevoerd om optimaal te profiteren van een marketingstrategie. Het belangrijkste verschil tussen marktonderzoek en marktintelligentie is dat het marktonderzoek systematisch is het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie, terwijl marktintelligentie de informatie die kritiek is op de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd is om geïnformeerde beslissingen te begrijpen om te begrijpen aspecten zoals marktgevoel en zakelijk potentieel.

INHOUD

1. Overzicht en sleutelverschil

2. Wat is Market Research

3. Wat is Market Intelligence

4. Vergelijking naast elkaar - Marktonderzoek vs Market Intelligence

5. Samenvatting

Wat is marktonderzoek?

Marktonderzoek wordt gedefinieerd als een systematisch proces van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie. Marktonderzoek omvat onderzoek naar de grootte, locatie en make-up van een productmarkt. Het uitvoeren van grondig marktonderzoek wordt in de onderstaande omstandigheden van vitaal belang.

• Ontwikkeling van een nieuw product of productcategorie
• Een nieuwe markt invoeren
• Een nieuwe reclamestrategie ontwikkelen

Market Research Methods

Het verzamelen van succesvolle gegevens heeft gevolgen voor de realisatie van de marketingstrategie direct, en de onderstaande methoden kunnen worden gebruikt.

• Surveys

Surveys zijn de meest gebruikte en handigste methode om gegevens te verzamelen voor marktonderzoek. Dit is een kwantitatieve dataverzamelingsmethode waarbij een lijst van gedrukte of schriftelijke vragen met een keuze van antwoorden wordt aangeboden aan klanten. Surveys helpen marktonderzoekers om uit te komen naar grote klantenmonsters om gegevens te verkrijgen.

De resultaten van de enquête kunnen gebruikt worden voor effectieve besluitvorming, aangezien een groot aantal gegevens kunnen worden verzameld.

• Een tot een interviews en focusgroepbesprekingen

Dit zijn kwalitatieve methoden voor het verzamelen van gegevens waarmee marktonderzoekers vragen kunnen stellen over de productervaringen, verwachtingen van de klant en hun suggesties.Alhoewel zeer handig zijn, zijn er één tot een interviews en focusgroepbesprekingen tijdrovend om uit te voeren.

• Producttests

Hier worden de potentiële klanten de kans gekregen om de producten gratis te proberen, en hun standpunten worden gevraagd. Dit is een zeer succesvolle methode omdat de klanten direct met het product samenwerken.

E. g . Volgens de onderstaande grafiek is Kellogg's marktleider op de graanmarkt in de VS met een aandeel van 34%. Het marktaandeel van General Mills is 31% en het bedrijf probeert de marktleider te worden. Het management is van mening dat als ze het aantal beschikbare smaken verhogen, meer marktaandeel kunnen vastleggen. Om te bepalen welke nieuwe smaken moeten worden geïntroduceerd, beslist het bedrijf om marktonderzoek uit te voeren en gegevens door middel van enquêtes te verzamelen.

Figuur 01: Korenmarktcategorisatie in de VS

Wat is Market Intelligence?

Market intelligence is de informatie die relevant is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om geïnformeerde beslissingen te nemen om aspecten zoals marktgevoel en zakelijk potentieel te begrijpen. Market intelligence helpt bedrijven om de marketingstrategieën te bepalen die gebruikt zouden moeten worden om marketingdoelen te realiseren. Zo is het duidelijk dat marktintelligentie een bredere concept is dan marktonderzoek, waarbij marktonderzoek afhankelijk is van marktintelligentie. Market intelligence erkent niet alleen de onderlinge afhankelijkheid van de vier P's in marketing (Product, Promotie, Prijs en Plaats) maar prototypeert dat interafhankelijkheid op een manier waarmee het bedrijf meerdere opties en daarmee verband houdende risico's kan overwegen.

Uitgaande van het bovenstaande voorbeeld, door te kijken naar de bovenstaande grafiek met betrekking tot de graanmarkt in de VS, kan General Mills hun marktpotentieel begrijpen (het bedrijf is slechts 3% verwijderd van marktleider) en kan opties evalueren om de beste optie. Twee mogelijke mogelijkheden zijn:

1. Doe mee aan een agressieve reclamecampagne om direct met Kellogg's
2. deel te nemen van een ander graanmerk en het marktaandeel te vergroten.

Figuur 02: Verhouding van data, informatie en intelligentie Wat is het verschil tussen Market Research en Market Intelligence?

- diff Artikel Midden voor Tabel ->

Marktonderzoek vs Market Intelligence

Marktonderzoek is een systematisch proces van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie.
Market intelligence is de informatie die kritiek is op de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om geïnformeerde beslissingen te nemen om aspecten zoals marktgevoel en zakelijk potentieel te begrijpen.	Scope
Marktonderzoek is een specifieke oefening die wordt uitgevoerd als onderdeel van de marketingstrategie.
Marktintelligentie is een bredere concept in vergelijking met marketingonderzoek.	Marketingstrategie
De toepassing van marketingonderzoek is afhankelijk van de marketingstrategie.
De marketingstrategie wordt bepaald op basis van marktintelligentie.	Samenvatting - Marktonderzoek vs Market Intelligence

Het verschil tussen marktonderzoek en marktintelligentie hangt af van hun impact op de marketingstrategie en hun bijdrage aan het realiseren van marktdoelstellingen.Marktonderzoek biedt verschillende alternatieven om de marketingstrategie te bereiken, terwijl marktintelligentie situaties inzicht en interpretatie biedt, zodat het bedrijf kan anticiperen welke strategie te gebruiken. Zodra het bedrijf via marktintelligentie het potentieel van de markt begrijpt, kan het plannen ontwikkelen om de noodzakelijke handeling uit te voeren.

Referenties

1. Personeel, Investopedia. "Marktonderzoek. "Investopedia. N. p., 06 mei 2016. Web. 02 mei 2017.

2. "Data Collection Methods voor Marketing Research. "YourArticleLibrary. com: de volgende generatie bibliotheek. N. p., 15 april 2015. Web. 02 mei 2017.

3. Goutham Matta, Student Senaat-Stout Studentenvereniging aan de Universiteit van Wisconsin-Stout Volg. "Granen en haar producten verpakking. "LinkedIn SlideShare. N. p., 02 december 2015. Web. 02 mei 2017.

4. 31 mei 2016 / Justine Brown. "Market Insights. "Wat is het verschil tussen marktonderzoek en marktintelligentie? N. p., n. d. Web. 02 mei 2017

Image Courtesy:

1. Relatie tussen data, informatie en intelligentie. Door US Joint Staff Staff JP2-0, Public Domain, via Wikimedia