Verschil tussen Corporate Identity en Branding

Belangrijkste verschillen - Corporate Identity vs Branding

Corporate Identity en Branding zijn twee concepten in marketing en het identificeren van het verschil tussen hen is vrij complex omdat beide concepten met elkaar verbonden zijn. We kunnen echter onderscheiden van bepaalde parameters op grond van perceptie. De interne perceptie en externe perceptie (klantweergave) geven aanwijzingen om tussen deze twee marketingconcepten te onderscheiden. Het sleutelverschil tussen corporate identity en branding is dat bedrijfsidentiteit een intern standpunt heeft terwijl branding een extern zichtpunt heeft. Tegenwoordig besteden veel organisaties op bedrijfsidentiteit om hun branding te stimuleren. Dit omvat ook niet-gouvernementele organisaties. Elk bedrijf kan zijn eigen specialiteit hebben en moet zich concentreren om hun kracht als hun uiterlijk te benadrukken. Dit zal helpen bij een betere klant perceptie. Bijvoorbeeld, Volvo had zijn specialiteit in zware voertuigen sinds hun oprichting in 1928. Zij vertaalden deze kracht in het maken van veiliger, duurzamere auto's die hen een naam als het veiligste voertuig in klantenbezit verdienden. Met dit kort gaan we dieper in elk concept verdiepen.

Wat is Corporate Identity?

Bedrijfsidentiteit is geassocieerd met de look en feel van een bedrijf. Dit is een interne factor die het bedrijf naar de buitenwereld vertoont. Corporate identity kan worden gedefinieerd als het algemene beeld van een zakelijke entiteit in de gedachten van het diverse publiek, zoals klanten, investeerders en medewerkers . Meestal associëren bedrijven de bedrijfsidentiteit met het merken van hun producten of diensten met behulp van handelsmerken. Bedrijfsidentiteit wordt vaak voorgesteld door een logo of een foto. Volkswagen gebruikt bijvoorbeeld een cirkel met letters V en W. Pepsi maakt gebruik van een cirkel met drie kleuren rood, wit en blauw. Deze logo's helpen belanghebbenden om het bedrijf direct te identificeren. Corporate identity moet beschikken over de kenmerken van

uniek, gemakkelijk onderscheidbaar

van de identiteit van andere bedrijven, focus op product en die de visie weerspiegelt van het bedrijf . Bedrijfsidentiteit is een filosofie waar de klant van mening is dat ze eigendom hebben, omdat ze attributen combineren met bedrijfsidentiteit om verschillende opvattingen te maken. Bedrijfsidentiteit helpt organisaties om hun inleiding te reflecteren en gemakkelijker te concentreren.Bijvoorbeeld, als u een gekromde rode kleur "m" ziet, koppelt u het direct aan met een burgeruitlaat die door McDonalds wordt uitgevoerd. Bedrijfsidentiteit heeft expliciete richtlijnen verbonden. Deze richtlijnen bepalen hoe de identiteit wordt toegepast. Enkele voorbeelden zijn kleurenpaletten, lettertypes en pagina-opmaak.

Logo van Volkswagen

Wat is Branding?

Hoewel corporate identity het gaat om het uiterlijk en het gevoel van een bedrijf, is branding

gerelateerd aan emoties, vertrouwen en betrouwbaarheid in de gedachten van klanten

. Branding gaat alles over hoe mensen zich voelen en nadenken over het bedrijf of gewoon hoe ze de organisatie waarnemen. Branding kan verschillende emoties oproepen, zoals vertrouwen, vertrouwen, geluk, woede, enz. Dit komt door de ervaring die met de organisatie verbonden is. De bedrijfsidentiteit speelt een rol bij het bepalen van de reactie van de waarden, aangezien de bedrijfsidentiteit verbonden is met de onderneming aan de klantenervaring. Branding kan worden gedefinieerd als de externe perceptie van stakeholders

van het bedrijf in relatie tot hun ervaring met het gegeven bedrijf. Het merk is een collectieve perceptie van verschillende factoren. De ervaren ervaring van het merk is erg belangrijk. Voorts kunnen reclamecampagnes een cruciale rol vervullen bij het geloven van de klanten in de inhoud van het bericht, dat het merk weerspiegelt. Als de belofte in de eerste interactie kan worden afgeleverd, zal het merk een positief effect hebben. Branding bepaalt uiteindelijk of een klant loyaal wordt aan een onderneming door de ervaring - perceptiefactor. Bijvoorbeeld, BMW kan uw eerste auto zijn, maar het is het merk (ervaring) dat zal beslissen of het uw levenslangse keuze zal zijn. Wat is het verschil tussen Corporate Identity en Branding? Als we een algemeen begrip hebben van de concepten van bedrijfsidentiteit en branding, laten we onze focus richten op de verschillen tussen hen.

Definitie van

Corporate Identity en Branding

Corporate Identity: Bedrijfsidentiteit kan worden gedefinieerd als "het algemene beeld van een zakelijke entiteit in de gedachten van het diverse publiek, zoals klanten, beleggers en werknemers”.

Branding: Branding kan worden gedefinieerd als "de externe perceptie van belanghebbenden van het bedrijf in relatie tot hun ervaring met het gegeven bedrijf".

Kenmerken van Corporate Identity and Branding

Perceptieve Oriëntatie Corporate Identity:

Bedrijfsidentiteit is

naar buiten gericht met een intern standpunt . De betekenis van bedrijfsidentiteit is een onderscheid dat door het bedrijf wordt gecreëerd voor hun belanghebbenden om het bedrijf direct te identificeren; bijvoorbeeld een logo. Dit weerspiegelt wat de organisatie wil dat andere mensen waarnemen, wat wordt bedoeld door intern standpunt. Branding: Branding is

naar binnen met het externe zichtpunt . De klanten zijn niet de directe organisatie; zij zijn externe stakeholders. Hun standpunt is gericht op de prestaties of ervaring van de organisatie die zij aan de klanten leveren. Beslissende factoren Corporate Identity:

Bedrijfsidentiteit is een weerspiegeling van de marktdifferentiatie van de organisatie door middel van handelsmerken en logo. Bedrijfsidentiteit is geassocieerd met de uitstraling van het bedrijf.

Branding: Branding is een weerspiegeling van de klantenervaring. Branding is gerelateerd aan emoties zoals vertrouwen, betrouwbaarheid, woede, geluk, enz.

Richtlijnen Corporate Identity:

Bedrijfsidentiteit bevat richtlijnen bij het kopiëren en gebruiken van handelsmerken en logo's.

Branding: Branding is niet geassocieerd met richtlijnen en weerspiegelt de klant perceptie naar de organisatie.

Alhoewel zowel corporate identity als branding lijken hetzelfde, hebben ze eigenlijk verschillende marketingconcepten aangeduid. We hebben dergelijke onderscheidende factoren tussen hen als hierboven gezien. Image Courtesy: "Volkswagen logo" van kein Urheber - Eigen werk. (Public Domain) via Wikimedia Commons "Hiërarchie van corporate brand values" van Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr